新規事業の事業見える化コラム

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新規事業における広報・PRの役割

私たち(アルゴマーケティングソリューションズ)が小さいながら会社を立ち上げ、広報専門の実務支援をはじめた2002年頃、「中小企業に広報なんて必要ない、それより営業だよ」とよくいわれました。BtoB企業になるとなおさらです。世の中が著しく変化した今でもまだ、そのように言われることは珍しくはありません。  2017年に、新規事業・販路開拓専門のコンサルティングを開始してから、広報の機能を積極的に活用することで事業を成長させること、そして、事業を安定させられることをことあるごとに提案してきました。「広報など考えたこともなかった」という経営者の方が、広報の利点に気付きはじめています。  広報支援を担当する私たちが最も伝えたいことは、広報のことをまだよくわからない経営者の方、懐疑的な考えをお持ちの方に、 「広報をうまく使えば、営業にも販路拡大にもつながり事業を成長、安定させることができる」  ということです。  そのためには、特に新商品発売・新サービス開始をする際に、広告やイベント出展、SNSでの情報拡散を検討するのと同時に、というよりその前に「広報」をやってほしいのです。ニュースリリース(プレスリリース)という形式にして自社のウェブサイトで発信するだけでもよいのです。そして慣れてきたら、ニュースリリース以外の手法を使って、事業推進のためにより効果的な情報発信ができるようになります。  社会情勢やメディアが変化するなかで、広報の受け手となる対象と発信の方法も変化しています。しかし広報の基礎となる考え方や本質的なところは根本的には変わらず、むしろそこを土台にすることで、時流に合った広報に応用していけると考えています。そのような広報の基礎となる考え方、知識と実務ノウハウをすぐに使えるように、姉妹サイト「PRコンパス」でも順次ご紹介しますのでぜひご参照ください。「小さな会社の広報術実践会」では、さらに個別の課題に即して対応しています。  下図は、これまでの経験にもとづき小さな会社の実践会やセミナー等でお話している内容です。新商品や新サービスを展開する際に、たとえばこのように広報を営業と連携させて活用することができます。このサイトに訪れてくださったこの機会に、広報を事業に生かす術を少しでも掴んでいただければ幸いです。

 中小企業の発展を願って、日々情報を更新してまいります。 ​アルゴマーケティングソリューションズ  広報コンサルティングチーム ​※広報に関するご質問はお気軽にお寄せください。 メール電話・ファックス(03-5533-8801)